WordStream:谷歌广告各指标分析

 2019-06-17    388  

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        根据WordStream的分析,各个行业的Google Ads(谷歌广告)点击率(CTR)中位数为4.10%,这是针对移动广告的。

        旅游与酒店(5.36%)和艺术与娱乐(5.01%)垂直行业的获得的CTR最高,其他点击率较高的垂直行业包括美发沙龙(5%)、理财(4.57%)和教育(4.45%)。

        相比之下,互联网和电信行业的平均点击率最低(3.05%),其次是法律(3.48%)和家居园艺(3.5%)。

        如果将PC也纳入其中,CTR中位数则降至3.17%,这表明移动点击率往往高于PC。

        每次点击成本(CPC)

        移动版Google Ads的CPC中位数为2.67美元。法律行业的CPC中位数最高,达到4.85美元,比下一个行业CPC高出1美元。汽车服务和维修(3.67美元)和建筑(3.66美元)也是CPC较高的行业。

        另一方面,具有较高点击率的艺术和娱乐行业则享受着最低的CPC,只有1.01美元,其次是计算机和电子产品(1.89美元)、旅游和酒店业(1.89美元)、非营利行业(1.90美元)和制造业(1.92美元),都低于平均指数。

        值得注意的是,将PC纳入其中,平均CPC是2.69美元,移动和PC的每次点击成本相差无几。

        转化率

        Google Ads移动广告客户的平均转化率为3.48%。法律行业可能面临较高的成本,但是转化率更高(6.95%),接近整体平均值的两倍。其次是美发沙龙行业(5.95%)。

        电子科技行业的转化率最低(1.92%),其次是咨询行业(2.04%)。

        有趣的是,将PC加入其中,各行业的转化率更高,这表明移动转化率不如PC。

        每次转化的成本(CPA)

        移动广告客户CPA中位数为80.89美元。

        CPA较高的行业包括:

  •         互联网和电信(140.40美元)
  •         商业服务(125.60美元)
  •         咨询(117.75美元)
  •         教育(108.60美元)
  •         家居与园艺(105.99美元)。

        美发沙龙行业则享受着19.35美元的平均CPA,其次是艺术和娱乐行业(22.96美元)。

        将PC包含在内,各行业的平均CPA则暴跌至48.96美元。由此可见,移动设备上的CPA比PC高很多。

        199IT.com原创编译自:WordStream 非授权请勿转载

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2021-06-01 17:07:19

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