缔元信:看懂网站页面真实曝光

 2019-06-17    400  

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想了解,页头页尾广告的曝光有差别吗?差别有多大?怎么来衡量?

缔元信的真实曝光数据系统采用新的监测技术,以页面的Y轴像素为监测单位,当Y轴像素每一次在用户显示屏幕上显示并且超过一秒的都记录下来,形成页面的真实曝光情况,使以上问题直观、真实呈现。


  监测指标

浏览至每个像素高度的UV数

每个像素高度的被往复曝光的次数;(用户打开页面时,默认位于1屏,当浏览至页面以下,又返回1屏时,1屏的曝光会被计为2)

用户在每个像素高度的停留时长

  研究成果

网站页面真实曝光数据出现镰刀形状:网站页面高屏次(1-3屏)内容通常会被用户反复浏览,所以高屏次内容的真实曝光规模明显高于低屏次,且高屏次内容的真实曝光均高于其页面的日均PV水平。这种现象称之为镰刀特征。

网站内容页真实曝光数据特征

 ”流量衰减”平滑”:内容页真实曝光次数衰减曲线平滑,这与用户阅读内容页自上而下的阅读习惯有关。

“长尾现象更加明显:微博的兴起使得人们更加习惯碎片化的阅读,文章过长则页底的部分会被忽视。部分网站内容页定长,那么文章较短时就会有部分页面完全空白,更影响用户体验。

 网站目录页真实曝光形状酷似放倒的山峰:网站的目录页通常都较短,大概2-3屏左右,真实曝光流量数据绘图之后可以看出首屏和二屏之间,即页面中部曝光次数最多,停留时长也最长,形状酷似放倒了的山峰。

  指标组合分析示例

页面平均真实曝光次数平均值与页面PV的比值,可以显示页面曝光的效率

整个页面真实曝光次数超过页面PV值的像素值合计占整个页面长度的百分比,可以显示页面曝光的均衡情况

单用户曝光次数和单用户停留时长可以反映出,页面低屏次内容对用户的吸引力与高屏次内容并没有那么悬殊的差距!

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2021-06-01 17:07:07

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