Boulder MarketingTechnology:44%的世界500强网站未做好应对移动搜索准备

 2019-06-17    568  

4 月 21 日,谷歌将对其移动搜索算法做出重大调整,以推广这家搜索巨头认可的“移动友好”(mobile friendly,亦称#Mobilegeddon)站点。Boulder MarketingTechnology,世界500强,移动搜索

Boulder MarketingTechnology:44%的世界500强网站未做好应对移动搜索准备-Ceacer 网安

4 月 21 日,谷歌将对其移动搜索算法做出重大调整,以推广这家搜索巨头认可的“移动友好”(mobile friendly,亦称#Mobilegeddon)站点。

对移动友好的网站会根据浏览器的大小来呈现相应的设计布局,正如移动设备渗透率显示,随着越来越多的人通过移动设备上网,谷歌决定对移动友好网站做出奖励的做法意义重大。

Pure Oxygen Labs 在 2013 年实施的一项 研究 表明,在《财富》杂志世界百强企业中,三分之二还未对移动搜索的改变做好准备。那么,大公司在这方面取得了怎样的进展?他们会因 Mobilegeddon 趋势带来的变化而受到哪些影响?我们对这些问题十分感兴趣。

我们已经大致调查了每一家采用 谷歌 PageSpeed Insights API 的财富世界 500 强企业的网站,以确认哪些网站专门针对移动设备进行了优化,哪些网站没有做这种优化。对于那些没有针对移动设备进行专门优化的网站来说,一旦谷歌在 4 月 21 日对其搜索算法做了调整,他们有可能会在搜索结果中处于不利的位置。

此次调查再次强调了这个问题的普遍性——在财富世界 500 强企业的网站中,44%的网站没有通过这项测试,另有 4%的网站没有作出响应。而在这 4%的网站中,又有大部分公司阻止“网络机器人”(Web Bots)访问谷歌和必应。

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什么是“移动友好”及它对 SEO 的影响

移动设备渗透率正在快速超过 PC 渗透率,所以旗下网站对移动端不友好的企业在竞争中就会处于劣势。此外,谷歌还公布了大量细节,详细阐释了相对于对移动不好友的网站,该公司对搜索算法的改动为何更有利于对移动友好的网站。点击“ 谷歌有关移动搜索的声明 ”,以了解有关这项算法变动的更多详情。

对移动友好的网站会根据浏览器大小呈现出相应的设计布局。在一些情况下,有些企业创建了独立的对移动友好的界面,但谷歌一般建议他们使用一种名为“响应式设计”(Responsive Design)的技术。

响应式设计会根据浏览器窗口大小动态地调整内容。随着屏幕大小发生变化,屏幕显示的列数、菜单布局、图像和其他元素也会相应地调整为最佳尺寸。相比独立的移动站点,响应式设计被认为更适合新设备,更易于维持,从 SEO(搜索引擎优化)的角度讲更有效。

如何测试自家网站以了解它是否对移动友好

谷歌提供了一个名为“ 移动友好测试 ”(MobileFriendly Test)的工具,用于确定你的网站是否对移动友好。这种方法的一个特点是会缩小浏览器窗口。如果你在缩小窗口的过程中,站点也做出相应的改变,那么它就会做出响应性。相反,如果文字和菜单与浏览器窗口的联系被切断,那么这个网站就不具有响应性。你还可以访问 mobiletest.me 这样的网站,模拟使用不同的移动设备。

SEO风险——财富世界 500 强企业存在这种风险吗?

谷歌会详细记录哪些公司的网站因对移动不友好而受到“惩罚”(可查看“ 谷歌移动友好与搜索排名 ”),谷歌还向用户提供众多选项来解决这个问题。有人或许认为,财富世界 500 强企业都具有强大的品牌号召力,所以他们不需要主页上的搜索结果排名有所提升。此外,IBM 等一些大公司会阻止谷歌机器人对其内容进行搜索,所以我们无法确定,按照谷歌的定义,它们是否属于对移动友好的网站。在许多情况下,这些大公司的网站内容(付费内容和自有内容)具有大量外部链接,以致于他们的 SEO 并不会受到太大的影响,但由于全行业向移动设备的重大转型,他们仍需要对移动友好。

以下即是这项调查中排名前二十位的财富世界 500 强企业名单:

排名 企业名称 公司网站 测试结果
1 沃尔玛 http://www.corporate.walmart.com 对移动友好
2 埃克森美孚公司 www.exxonmobil.com 对移动友好
3 雪佛龙(Chevron) www.chevron.com 对移动友好
4 伯克希尔·哈撒威公司 www.berkshirehathaway.com 对移动不友好
5 苹果 http://www.apple.com 对移动友好
6 Phillips 66 www.phillips66.com 对移动不友好
7 通用汽车 http://www.gm.com 对移动友好
8 福特 http://www.ford.com 对移动友好
9 通用电气 http://www.ge.com 对移动友好
10 瓦莱罗能源公司 www.valero.com 对移动不友好
11 AT&T www.att.com 对移动友好
12 CVS Caremark info.cvscaremark.com 没响应
13 房利美公司 www.fanniemae.com 对移动不友好
14 联合健康集团 www.unitedhealthgroup.com 对移动不友好
15 McKesson www.mckesson.com 对移动不友好
16 Verizon 通信 www.verizon.com 对移动友好
17 惠普 http://www.hp.com 对移动友好
18 摩根大通 www.jpmorganchase.com 对移动友好
19 好市多(Costco) www.costco.com 对移动友好
20 Express Scripts http://www.express-scripts.com 对移动友好

 

自 techcrunch中文

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2021-06-01 22:13:59

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