iiMedia Research:2014-2015年中国移动搜索市场研究

 2019-06-17    588  

各移动搜索品牌使用频率分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014Q4,安装了移动搜索应用的中国手机网民,百度搜索的使用频率仍高于其他移动搜索应用,“只使用”比例为38%,“经常使用”比例为42%;宜搜搜索“只使用”和“经常使用”比例为40%;搜狗搜索“经常使用”比例为29%;360搜索“经常使用”比例为30%。iimedia research,市场研究,移动搜索,移动搜索市场研究,艾媒咨询

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014-2015年中国移动搜索市场研究报告》。报告显示,2014Q4,中国移动搜索应用用户规模达5.19亿;六成的手机网民同时安装了第三方手机浏览器与移动搜索应用,较2014Q3略有上升;各大互联网公司相继推出独立的移动搜索应用,作为争夺移动搜索市场份额的重要布局。

整体看来,移动搜索应用用户规模的迅速增长,意味着移动端将逐步分流PC端搜索量,到2015年,移动端搜索广告或将超越PC端。

在移动搜索应用用户规模方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014年活跃用户规模正逐步提升,到2014Q4,已经达到5.19亿。

各移动搜索品牌使用频率分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014Q4,安装了移动搜索应用的中国手机网民,百度搜索的使用频率仍高于其他移动搜索应用,“只使用”比例为38%,“经常使用”比例为42%;宜搜搜索“只使用”和“经常使用”比例为40%;搜狗搜索“经常使用”比例为29%;360搜索“经常使用”比例为30%。

2014年,中国各大移动搜索品牌用户搜索请求量分布方面,百度搜索的用户搜索请求量仍较高于其他品牌。而宜搜搜索的用户搜索请求量也有不错的表现,占比20.3%。

总的来说,便利和快捷是中国手机网民使用移动搜索应用的最主要原因,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,便利和快捷两个因素分别占比53.2%和45.8%;33.0%的手机网民已习惯性使用移动搜索;16.7%手机网民因场景和条件限制而使用移动搜索服务。手机网民使用移动搜索应用查找的信息或服务类型主要集中在“新闻资讯”与“购物信息”方面,占比58.6%和45.8%;其次为“美食”和“知识解答”,分别占比36.9%和34.1%。

由上图可以看出,搜索新闻资讯类的占比最高,据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,近六成的中国移动搜索用户使用微信阅读新闻资讯,凸显其渠道优势;其次为新闻客户端,占比38.9%。至于旅游住宿与机票订购,移动搜索用户仍倾向于首选相关垂直类服务应用,占比45.4%。

据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,移动端购物信息搜索方面,中国移动搜索用户首选垂直类购物应用,占比43.6%;手机浏览器和移动搜索应用的搜索占比为21.2%和12.6%;微信购物环境尚未形成完善系统,使用微信搜索商品的比例仅为2.4% 。2014年,中国各大垂直类购物应用中,淘宝和天猫的用户安装率分别达72.6%、59.1%;京东紧随其后,占比40.6%。

据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014年,中国移动搜索用户搜索餐饮美食时首选美食团购垂直类应用,占比30.6%;移动搜索应用的使用比例超过手机浏览器,分别为20.8%和19.2%。至于杂志小说类搜索应用选择上,移动搜索用户首选手机浏览器和移动搜索应用进行查阅,分别占比38.2%和26.7%,垂直类小说阅读APP占比20.1%

 

 2014年中国移动搜索应用产品分析

  (1)百度搜索应用

百度移动搜索采用“应用商店+移动搜索”的双核分发模式,聚合百度网页、新闻、图片、地图、知道、百科、视频、MP3、应用、本地十大类细分搜索服务,借助“移动搜索+轻应用+移动支付”格局为用户提供一站式的移动服务解决方案。此外,WebApp和移动搜索的结合也是百度移动搜索的一大特色,节约用户本地资源,同时有效提高使用体验。

  (2)宜搜搜索

宜搜搜索多年来在渠道的布局一直表现稳定,现阶段,宜搜亦意在加强泛娱乐市场生态方面布局,即移动搜索为核心,以满足用户泛娱乐需求为导向,实现在数字娱乐市场的分发功能,实现新型搜索服务价值。宜搜“娱乐发现引擎”包括阅读、视频、综合搜索及新闻资讯四大方面。

  (3)神马搜索

神马搜索是UC整合阿里搜索推出的,是基于移动Web端的搜索,未推出客户端。网络购物、游戏和移动阅读是神马搜索的强项和特色;网络购物方面,其拥有全网唯一的淘宝资源入口,同时也具有淘宝在商品类目和推荐机制上的大数据优势,并推出了“神马快爆”等特色产品;而在小说、游戏和应用分发方面,神马分别拥有UC旗下的书旗、九游和PP助手的独家资源支持,为用户提供优质的全面的用户体验。

  (4)搜狗搜索应用

搜狗搜索是搜狗搜索与腾讯合作的产物,其发布了新的Logo以及APP,融入于腾讯各条产品线,包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。受益与腾讯的合作,“微信搜索” 和“微信头条”是其独具创新的特色产品,强化了其移动搜索差异化优势。

全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014-2015年中国移动搜索市场研究报告》。报告显示,2014Q4,中国移动搜索应用用户规模达5.19亿;六成的手机网民同时安装了第三方手机浏览器与移动搜索应用,较2014Q3略有上升;各大互联网公司相继推出独立的移动搜索应用,作为争夺移动搜索市场份额的重要布局。

整体看来,移动搜索应用用户规模的迅速增长,意味着移动端将逐步分流PC端搜索量,到2015年,移动端搜索广告或将超越PC端。

在移动搜索应用用户规模方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014年活跃用户规模正逐步提升,到2014Q4,已经达到5.19亿。

各移动搜索品牌使用频率分布方面,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014Q4,安装了移动搜索应用的中国手机网民,百度搜索的使用频率仍高于其他移动搜索应用,“只使用”比例为38%,“经常使用”比例为42%;宜搜搜索“只使用”和“经常使用”比例为40%;搜狗搜索“经常使用”比例为29%;360搜索“经常使用”比例为30%。

2014年,中国各大移动搜索品牌用户搜索请求量分布方面,百度搜索的用户搜索请求量仍较高于其他品牌。而宜搜搜索的用户搜索请求量也有不错的表现,占比20.3%。

总的来说,便利和快捷是中国手机网民使用移动搜索应用的最主要原因,iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,便利和快捷两个因素分别占比53.2%和45.8%;33.0%的手机网民已习惯性使用移动搜索;16.7%手机网民因场景和条件限制而使用移动搜索服务。手机网民使用移动搜索应用查找的信息或服务类型主要集中在“新闻资讯”与“购物信息”方面,占比58.6%和45.8%;其次为“美食”和“知识解答”,分别占比36.9%和34.1%。

由上图可以看出,搜索新闻资讯类的占比最高,据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,近六成的中国移动搜索用户使用微信阅读新闻资讯,凸显其渠道优势;其次为新闻客户端,占比38.9%。至于旅游住宿与机票订购,移动搜索用户仍倾向于首选相关垂直类服务应用,占比45.4%。

据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,移动端购物信息搜索方面,中国移动搜索用户首选垂直类购物应用,占比43.6%;手机浏览器和移动搜索应用的搜索占比为21.2%和12.6%;微信购物环境尚未形成完善系统,使用微信搜索商品的比例仅为2.4% 。2014年,中国各大垂直类购物应用中,淘宝和天猫的用户安装率分别达72.6%、59.1%;京东紧随其后,占比40.6%。

据iiMedia Research(艾媒咨询)报告显示,2014年,中国移动搜索用户搜索餐饮美食时首选美食团购垂直类应用,占比30.6%;移动搜索应用的使用比例超过手机浏览器,分别为20.8%和19.2%。至于杂志小说类搜索应用选择上,移动搜索用户首选手机浏览器和移动搜索应用进行查阅,分别占比38.2%和26.7%,垂直类小说阅读APP占比20.1%

 

 2014年中国移动搜索应用产品分析

  (1)百度搜索应用

百度移动搜索采用“应用商店+移动搜索”的双核分发模式,聚合百度网页、新闻、图片、地图、知道、百科、视频、MP3、应用、本地十大类细分搜索服务,借助“移动搜索+轻应用+移动支付”格局为用户提供一站式的移动服务解决方案。此外,WebApp和移动搜索的结合也是百度移动搜索的一大特色,节约用户本地资源,同时有效提高使用体验。

  (2)宜搜搜索

宜搜搜索多年来在渠道的布局一直表现稳定,现阶段,宜搜亦意在加强泛娱乐市场生态方面布局,即移动搜索为核心,以满足用户泛娱乐需求为导向,实现在数字娱乐市场的分发功能,实现新型搜索服务价值。宜搜“娱乐发现引擎”包括阅读、视频、综合搜索及新闻资讯四大方面。

  (3)神马搜索

神马搜索是UC整合阿里搜索推出的,是基于移动Web端的搜索,未推出客户端。网络购物、游戏和移动阅读是神马搜索的强项和特色;网络购物方面,其拥有全网唯一的淘宝资源入口,同时也具有淘宝在商品类目和推荐机制上的大数据优势,并推出了“神马快爆”等特色产品;而在小说、游戏和应用分发方面,神马分别拥有UC旗下的书旗、九游和PP助手的独家资源支持,为用户提供优质的全面的用户体验。

  (4)搜狗搜索应用

搜狗搜索是搜狗搜索与腾讯合作的产物,其发布了新的Logo以及APP,融入于腾讯各条产品线,包括QQ、Qzone、腾讯网、QQ浏览器和QQ网址导航、手机QQ浏览器等。受益与腾讯的合作,“微信搜索” 和“微信头条”是其独具创新的特色产品,强化了其移动搜索差异化优势。

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2021-06-01 22:13:48

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